快時尚行業(yè)又有新風潮 最近流行開童裝專賣店

圖片來源：C A

快時尚市場的烽火已漸漸燒到了童裝領(lǐng)域。與Supreme自2007年開啟的合作影響最深這從市面上出現(xiàn)了愈來愈多打著快時尚名號的童裝專賣店就可以看出些端倪。

根據(jù)聯(lián)商消息，2月3日，荷蘭快時尚品牌C A在成都高新區(qū)凱德廣場 新南開出其中國首家獨立童裝店。而為了宣揚該新店的開業(yè)，品牌還在上述商場中庭區(qū)域開設了快閃店，自2月1日至2月11日，進行動期11天的展銷。

這符合C A品牌零售運營及拓展歡迎關(guān)注服裝加盟總監(jiān)童登林在2017年8月時接受贏商采訪時給到的說法。他當時稱，C A1方面會將渠道下沉至23線城市，另外一面在童裝市場會加大開店，特別是開設獨立童裝店的力度。

C A童裝宣揚照

有趣的是，在童登林接受采訪的同期，另兩大快時尚品牌已率先將開設品牌獨立童裝店的想法付諸了實踐。

Zara在2017年8月于英國倫敦開出了其全球首家嬰童裝專賣店，主要銷售誕生3個月至4周歲的男女童裝。而同年4月，它已通過在新加坡開設銷售少年裝和大童裝的獨立門店，對童裝專賣店這個情勢進行了實驗。

1個月后，美國快時尚品牌Gap在浙江杭州開出了首家嬰童裝專賣店，不過面積不大，唯一90平方米。

事實上，即便不開設獨立門店，快時尚品牌們也通過不斷擴大童裝在大型門店中的營業(yè)面積來表達自己對這個細分市場的重視。

在過往報導中，我們曾屢次提及，在全球范圍內(nèi)，童裝市場都被看做1個 香餑餑 根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，自2010年至今，童裝市場的增速1直高于男女裝市場，而且這1勢頭目前預測將最少延續(xù)到2020年后；瑞士信貸的1份報告則描寫了各國父母為14歲以下兒童花費的年金額之大，以2015年的美國為例，當年該國父母平均會為自己的1個孩子花費487美元（約合3060元人民幣）。在日本，這1數(shù)字為435美元。

而對競爭劇烈，格局漸漸顯現(xiàn)的快時尚行業(yè)，童裝市場還有特別的意義：品牌們得以找到再戰(zhàn)1輪的機會，特別是給了像Gap、C A這樣才能延續(xù)取得消費者的肯定在成人業(yè)務板塊事跡不甚理想的品牌1個新希望。

以C A來講，自2011年獲得30.9億歐元的歷史性營收獲績以來，品牌事跡逐年下滑，表現(xiàn)堪憂。2017年全年，品牌銷售額定格在26.2億歐元。而為了節(jié)省本錢，改變局面，關(guān)店又成了與品牌關(guān)聯(lián)度最高的熱門：2016年7月，C A宣布退出俄羅斯市場；2017年，中國市場包括成都熙春路旗艦店、上海中山公園龍之夢店也陸續(xù)關(guān)閉。

C A童裝宣揚照

值得1提的是，中國市場極可能可以給到這些想在童裝領(lǐng)域有所作為的品牌更多的機會。

一樣是來自歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，中國童裝市場自2010年以來1直是服裝行業(yè)中增長最穩(wěn)定的子行業(yè)。而從之條件到的瑞士信貸的那份報告的數(shù)據(jù)看，中國市場還有很大的潛力空間可以發(fā)掘 中國家庭為14歲以下兒童花費的年金額在2015年是每一個孩子92美元。

意大利童鞋品牌Gusella履行總裁Caroline York曾在與《南華早報》的采訪中提到，中國的父母完全不介意在孩子身上花錢，他們就想給孩子好的東西，而且 他們想要最好的 。該品牌的1雙幼童皮鞋售價在2000元上下，相當于中高端成人女鞋的定價。

該報導還拋出了觀點：隨著中國2孩政策的放開，這樣的情緒只會在社會上蔓延得更開、更濃郁 可以說，相比起投資房地產(chǎn)、金融等領(lǐng)域，中國大部份父母此生最大的1筆投資，實際是在孩子身上。并且，由于 愛 的緣由，這據(jù)迪芬娜負責人流露筆投資常常會缺少理智可言。

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