施華洛世奇公司有上市打算嗎？第五代傳人 Nadja Swarovski 在達(dá)沃斯談IPO將助力公司發(fā)展

近日，在瑞士達(dá)沃斯舉行的世界經(jīng)濟(jì)論壇上，奧地利時(shí)尚珠寶品牌施華洛世奇（Swarovski）第5代傳人Nadja Swarovski在接受采訪時(shí)表示，如果公司首次公然募股（ IPO） 將進(jìn)1步推動(dòng)其向北美和數(shù)字銷售方面的擴(kuò)大。但并沒有消息表明，引領(lǐng)中國品牌男裝的奔騰發(fā)展!施華洛世奇已開始正式探討IPO的可能。

施華洛世奇由 Daniel Swarovski 于1895年創(chuàng)建，大約有70位家族成員具有其股分。現(xiàn)年48歲的 Nadja Swarovski 于1995年加入公司，目前擔(dān)負(fù)施華洛世奇公司公關(guān)部主任及履行董事會(huì)成員。

Nadja Swarovski 也是施華洛世奇履行董事會(huì)的第1位女性。她通過與設(shè)計(jì)師品牌Christopher Kane和Rodarte的合作，為電影《黑天鵝》中的女主角娜塔麗 波特曼設(shè)計(jì)了1款鑲嵌水晶的芭蕾舞服，冷艷4座，大大推動(dòng)了品牌形象的提升。

上圖： Nadja Swarovski（左2）

這些合作將施華洛世奇的產(chǎn)品推向了時(shí)尚聚光燈下，為品牌走向更高的產(chǎn)品定價(jià)做了鋪墊。近期，施華洛世奇還推出了1款名為 Created Diamonds 的 概念珠寶 ，針對(duì)千禧1代和品牌意識(shí)更強(qiáng)的新1代消費(fèi)者。

Nadja Swarovski 表示： 我們的家族成員們將密切探討IPO上市前景。 不過現(xiàn)在這對(duì)我們來講其實(shí)不是最關(guān)注的問題，我們總是在尋求各種可能的發(fā)展方案。

Nadja Swarovski 認(rèn)為： 隨著電商巨頭亞馬遜（ In絕不是機(jī)會(huì)主義的偶然c.）和阿里巴巴團(tuán)體（Alibaba Group Holding Ltd.）的突起，升級(jí)數(shù)字戰(zhàn)略對(duì)施華洛世奇來講相當(dāng)重要。法國奢侈品團(tuán)體 LVMH 和 Kering（開云）近幾個(gè)月也在中國和其他市場推出了新的電商站，從而加強(qiáng)他們的服務(wù)。施華洛世奇正在將業(yè)務(wù)向珠寶之外的家居用品和眼鏡市場進(jìn)行擴(kuò)大，并正在尋求香水產(chǎn)品的授權(quán)合作火伴。

據(jù)彭博社表露的數(shù)據(jù)顯示，施華洛世奇的年銷售額約為34億歐元，水晶業(yè)務(wù)約為26億歐元。施華洛世奇在全球有大約2800家門店，中國是最大的市場。團(tuán)體在奧地利、印度、泰國、越南、塞爾維亞和美國都進(jìn)行生產(chǎn)。

去年4月，施華洛世奇表示，計(jì)劃在中國之外的市場嘗試擴(kuò)大高級(jí)珠寶業(yè)務(wù)。推出零售價(jià)500至1000美元，乃至5000至 8000美元/件的高級(jí)珠寶首飾。

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楊大筠

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