近期股價急漲 傳 Prada 將被并購 潛在買家包括 Gucci 母公司

繼 Salvatore Ferragamo以后，Prada 成為今年第2個傳被并購的奢侈品牌。

在 Prada 發(fā)布了2018年秋季男裝系列的幾天后，品牌走向再1次引發(fā)了業(yè)界的猜想。援用美國女裝的1位不愿流露姓名的米蘭分析師表寒風瑟瑟示，LVMH團體和開云團體最有可能成為Prada 但是他們做了1個計算的潛伏買家，并認為后者更合適，不過該分析師補充指出未發(fā)現(xiàn)任何存在的交易。

Prada團體近1個月來的股價走勢

自1月2日以來Prada團體股價已上漲了20.6%，目前市值約為854億港元約合88億歐元，而LVMH團體和開云團體的市值分別是其的13倍和6倍。

截至發(fā)稿，Prada團體發(fā)言人未對股價漲幅和可能出售的消息作出任何回應。

Prada團體于2011年6月在港交所啟動了首次公然發(fā)行，Miuccia Prada和她的丈夫Patrizio Bertelli及其家族是該團體的主要股東，團體旗下包括Prada，Miu Miu和Church等品牌。

正在經(jīng)歷1個重組階段的Prada還沒有公布年終財務快時尚品牌進入國內(nèi)10余年報告，但在2017年9月，首席履行官Patrizio Bertelli指出，團體2017年上半年盈利能力降落是由于 Prada正在經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并表示對長時間增長持樂觀態(tài)度。他進1步談到， 我們相信轉(zhuǎn)型升級是恢復收入和利潤率穩(wěn)步增長的最好方式，雖然可能需要比預期更長的時間。團體目前的現(xiàn)金流和資產(chǎn)負債狀態(tài)保持穩(wěn)定，這使我們能夠在長時間內(nèi)為股東創(chuàng)造價值。

據(jù)時尚頭條數(shù)據(jù)，雖然Prada團體在包括中國的亞太地區(qū)出現(xiàn)復蘇跡象，新成衣及皮具產(chǎn)品也錄得增長，但截至7月31日的上半年內(nèi)，團體純利下跌18.2％至1.16億歐元，收入減少5.5％至14.6億歐元。

明顯，對照Gucci和LV等競爭對手來講，Prada已明顯掉隊。

值得關注的是，2年多以來，Gucci延續(xù)地與奢侈行業(yè)的不穩(wěn)定性對抗,更把愛馬仕拉下馬，在剛剛過去的2017年，Gucci再次成為最受歡迎的奢侈品牌。對應的，Gucci獲得了使人瞠目結(jié)舌的增長速度，去年第3季度銷售額增長49.4%，到達15.5億歐元。而去年上半年的銷售額增長率也到達43.4%至28.32億歐元，毫無懸念將首次進入50億歐元俱樂部。

除在營銷策略與數(shù)字化上的積極投入以外，創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele所構(gòu)建的美學體系成為推動Gucci復興的源動力，而這類美學體系仍然為消費者所愛好的現(xiàn)象，折射出當代社會伴隨著科技發(fā)展，人們的普遍焦慮和對浪漫主義的回溯。

有分析表示，Gucci掌控住的不但是時尚行業(yè)轉(zhuǎn)眼即逝的潮流，更多是扼住了時期的脈搏。

沒有1個品牌能夠歷久彌新，有分析表示像Prada、愛馬仕等漸進守舊變化的奢侈品牌如何延續(xù)吸引年輕消費者將成難堪題。

法國巴黎銀行1份數(shù)據(jù)報告援用了Prada對經(jīng)典Saffiano系列作出的漸進變化為例，指出Prada的創(chuàng)新多是毛病的，由于改變太小以致于過去已購買了Prada的消費者可能被 忽視 。

行業(yè)的風向已改變。相對一樣對品牌形象10分在乎但對數(shù)字化漸趨守舊的Chanel而言，Prada選擇了LV和Gucci的路徑，在去年12月其中文官推出選購服務。

Prada團體總經(jīng)理兼數(shù)字電子商務總監(jiān)Chiara Tosato表示，Prada進軍中國電商是團體數(shù)字化戰(zhàn)略的1個重要進展，該戰(zhàn)略基于3大支柱，其1是通過電商平臺推動銷售，其2是開發(fā)融會不同購買方式的全渠道購物體驗，其3是增加團體對數(shù)字化的投入。

Gucci 的1路狂奔，推動了開云團體的事跡增長，股價也創(chuàng)下歷史新高，近1年來股價增加了80%，市值更破紀錄突破500億歐元。而不管是Salvatore Ferragamo 還是 Prada，分析師的潛伏買家名單里都有開云團體。

據(jù)英國《金融時報》早前消息，開云團體已將70%的 Puma 股分分配給股東，其中Art mis將成為持有Puma 29%股分的 長時間戰(zhàn)略股東 。Art mis持有開云團體 40.9%的股分，而開云團體將繼續(xù)持有Puma 16%的股權(quán)，另外約有55%的股票在資本市場流通。

剝離 Puma后，有分析認為計劃專注奢侈品領域的開云團體將有大動作，很有可能展開收購。

并購傳聞傳出后，截止發(fā)稿，Prada團體（）本日股價下挫逾2%至每股33.50港元。

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