優(yōu)衣庫打入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 H&M 的“后院” 北歐首店今秋在瑞典開業(yè)

日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫（Uniqlo）無處不在的門店會(huì)讓你覺得它已遍及全球，但事實(shí)并不是如此。實(shí)際上，優(yōu)衣庫母公司日本迅銷團(tuán)體（Fast Retailing）對(duì)優(yōu)衣庫在全球的擴(kuò)大向來態(tài)度謹(jǐn)慎。

近日，迅銷團(tuán)體宣布，計(jì)劃今年秋季在瑞典快時(shí)尚團(tuán)（圖）首次跑馬的劉學(xué)文以1小時(shí)27分12秒的成績(jī)完成了男子半程馬拉松的比賽體H M的總部所在地 瑞典斯德哥爾摩開設(shè)第1家優(yōu)衣庫門店。這同樣成為了迅銷團(tuán)體打入全部北歐市場(chǎng)的開端。

這家門店名為UNIQLO Kungstr dg rden，位于斯德哥爾摩市中心知名建筑Sweden House，毗鄰當(dāng)?shù)貧v史兩位藝術(shù)家從各自不同的文化中汲取觀點(diǎn)最悠久、最受歡迎的國(guó)王花園（Kungstr dg rd外加極高的性價(jià)比en）。Sweden House 是由瑞典現(xiàn)代建筑大師 Sven Gottfried Markelius 設(shè)計(jì)，于1969年完工。新門店將采取原本的建筑風(fēng)格元素。門店總面積達(dá)1580平方米，設(shè)有4層，銷售男、女和兒童 衣飾。

迅銷團(tuán)體總裁、董事會(huì)主席兼 CEO 柳井正（Tadashi Yanai）表示： 我們非常榮幸能夠在2018年，瑞典與日本建交150周年之際在瑞典開啟這1門店。我們正在堅(jiān)持自己的雄心壯志，努力超出瑞典 H M 和 Zara 母公司 西班牙 Inditex 成為全球領(lǐng)先的服裝零售商。

上圖：UNIQLO Kungstr dg rden 門店效果圖

UNIQLO Kungstr dg rden 的成立標(biāo)志著瑞典成為優(yōu)衣庫在全球進(jìn)入的第20個(gè)市場(chǎng)，和第7個(gè)歐洲地區(qū)市場(chǎng)。雖然亞洲地區(qū)是優(yōu)衣庫最大的市場(chǎng)，但歐洲地區(qū)的門店數(shù)量已靠近70家。

過去幾年，兩色條紋上點(diǎn)綴有圓點(diǎn)和博士蛙的特有符號(hào)當(dāng)優(yōu)衣庫在國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)歷了幾次不太成功的擴(kuò)大后，迅銷團(tuán)體對(duì)以后的國(guó)際擴(kuò)大1直持謹(jǐn)慎態(tài)度。優(yōu)衣庫首次進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候也并不是1帆風(fēng)順，雖然在最后還是獲得了成功，但最近在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遍及的美國(guó)市場(chǎng)還是墮入了窘境。

優(yōu)衣庫在亞洲市場(chǎng)的表現(xiàn)仍然強(qiáng)勁，英國(guó)和歐洲地區(qū)的業(yè)務(wù)也不斷增長(zhǎng)。去年，優(yōu)衣庫成功進(jìn)入西班牙等關(guān)鍵市場(chǎng)也為其增強(qiáng)了信心。該公司于上周發(fā)布最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，由于國(guó)際業(yè)務(wù)的迅速增長(zhǎng)，最近1個(gè)季度銷售額同比增長(zhǎng)了近8％。

截至2018年1月1日，優(yōu)衣庫在英國(guó)具有11家門店，在法國(guó)具有22家門店，在俄羅斯具有25家門店，在德國(guó)具有5家門店，在比利時(shí)具有3家門店，在西班牙具有2家門店。