H&M股價(jià)創(chuàng)9年以來最低值 想用這三個(gè)方法自救

H M股價(jià)上次如此疲軟，還是2008年金融危機(jī)。

1月31日，快時(shí)尚品牌H M發(fā)布2017年第4季度創(chuàng)意聚焦時(shí)尚地標(biāo)751PARK財(cái)報(bào)，在截至11月30日的3個(gè)月內(nèi)，總銷售額為584.81億瑞典克朗，同比下跌4%。

H M方面還流露，2017年12月和1月公司總銷售額僅增長(zhǎng)1%，這意味著2018年1季度的單季銷售額，極可能到達(dá)10年來最低增幅。另外，RBC分析師認(rèn)為，1%的銷售增長(zhǎng)意味著H M的總營(yíng)收將會(huì)顯現(xiàn)個(gè)位數(shù)下滑。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，H M股價(jià)隨即下跌8%，創(chuàng)下9年以來的最低值。

事實(shí)上，在任性地跑馬圈地后，2017年快時(shí)尚品牌都?jí)櫲肓?疲憊期 。即便是在被寄與厚望的中國(guó)市場(chǎng)，海外快時(shí)尚品牌開店速度和銷售額增速都在放緩。

就在兩周前，外媒報(bào)導(dǎo)，來自荷蘭的快時(shí)尚品牌C A正在尋求出售， 以在中國(guó)等新興市場(chǎng)取得加速發(fā)展的機(jī)會(huì) ，1月初Forever21關(guān)閉了中國(guó)首家標(biāo)志性門店。而無(wú)印良品和優(yōu)衣庫(kù)分別通過量業(yè)態(tài)擴(kuò)大和突破性的新品來尋覓新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

Raymo亦反應(yīng)出服裝產(chǎn)品、品牌、時(shí)尚、設(shè)計(jì)和金融、資本之間更緊密結(jié)合、相互會(huì)聚的進(jìn)程nd James分析師認(rèn)為，H M的銷售額下滑也會(huì)促使其在商業(yè)模式上進(jìn)行改變。

H M CEOKarl-Johan Persson 在財(cái)報(bào)中表示，2017年時(shí)尚行業(yè)快速變化，公司犯了1些毛病，部份地區(qū)的銷售額出現(xiàn)了下滑，實(shí)體門店表現(xiàn)不佳，但是新推出的品牌遭到了消費(fèi)者的歡迎。他流露，2018年，H M將通過3方面繼續(xù)自救：提供更好地消費(fèi)者體驗(yàn)、投資新技術(shù)，提高效力和更多元化的品牌組合。

2018年，H M將會(huì)放緩開店速度，預(yù)計(jì)增加390家線下門店（去年該數(shù)字為479家）。除線下門店外，H M將擴(kuò)大電商業(yè)務(wù)也作為工作重點(diǎn)，財(cái)報(bào)中特別提及，今年3月份，H M的天貓旗艦店就會(huì)上線，Karl-Johan Persson強(qiáng)調(diào)入駐天貓將有益于進(jìn)1步發(fā)掘中國(guó)消費(fèi)者的潛力。此前，H M和天貓方面表示，雙方還將探討更多新零售合作的可能，買通線上線下的體系。

隨著數(shù)字化的深入，出現(xiàn)了1批每周可上新4500件的超快時(shí)尚品牌，正在要挾著H M們。因此童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)，在技術(shù)方面，H M會(huì)加大投入，讓供應(yīng)鏈更加的靈活以更快的滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，利用云計(jì)算、RFID和3D等技術(shù)來提高消費(fèi)者體驗(yàn)。

不管是H M和優(yōu)衣庫(kù)，都把多品牌的策略當(dāng)作非常重要的1部份。優(yōu)衣庫(kù)的開創(chuàng)人柳井正曾表示，要延續(xù)增長(zhǎng)，多品牌是必經(jīng)之路。H M也是計(jì)劃通過量品牌傳遞品牌不同的形象，吸引不同類型的消費(fèi)者。今年H M將會(huì)開出旗下首個(gè)折扣品牌Afound，主要銷售自有品牌和外部品牌的男女裝。2017年，H M已在海外推出了與COS類似的高端品牌Arket，傳遞生活方式；另外與KOL合作的定制品牌也在準(zhǔn)備中。

2月14日，H M會(huì)進(jìn)1步公布轉(zhuǎn)型計(jì)劃，等待2018年的大考。

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