3年關(guān)閉近3000店 鞋企達芙妮艱難掙扎 市值不足9億港元

Daphne International Holdings Limited () 達芙妮國際控股有限公司（下簡稱達芙妮集團）周四發(fā)布四季度初步業(yè)績，期內(nèi)集團核心品牌同店銷售由于單價下跌錄得高個位數(shù)跌幅。

達芙妮代言人全智賢和謝霆鋒

盡管跌勢仍然兇猛，但是已經(jīng)扭轉(zhuǎn)了臺資企業(yè)持續(xù)多個季度的雙位數(shù)跌幅。達芙妮在公告稱，主要由于秋季系列的產(chǎn)品設(shè)計及產(chǎn)品組合得到提升并受到顧輕巧透氣又環(huán)?？秃迷u，同時銷售效率提升。

不過，從數(shù)據(jù)來對小眾這個泛概念的盲目尋求讓人疏忽了很多品牌背后的商業(yè)潛力看，跌勢放緩的主要原因更應(yīng)該歸于同店銷售持續(xù)下跌造成的低基數(shù)，以及大幅關(guān)閉經(jīng)營不善的店鋪。

四季度，達芙妮集團進一步凈關(guān)店328個，包括317間直營店和11家加盟店。2017年全年凈關(guān)店數(shù)1009個。

在貴陽、遵義等地引發(fā)熱烈反響

在此之前的2015和2016年，達芙妮分別凈關(guān)店805間和1030個，該集團核心品牌的銷售點從2015年底的5597個減少至2017年底的3589個，三年時間凈減少36%的銷售點。

2017年全年，達芙妮同店銷售仍維持12.4%的雙位數(shù)下跌，2015年和2016年的跌幅分別為18.5%和11.7%。

公司四季度初步業(yè)績同時，達芙妮同時發(fā)布盈警，預期2017年繼續(xù)虧損，唯較2016年營業(yè)虧損有所收窄。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，達芙妮集團巨虧8.191億港元，而2015年亦有3.789億港元的虧損。2017年1H公司虧損2.095億港元。

周五收盤，達芙妮集團股價報0.53港元，市值8.74億港元。