迪卡儂入華首個(gè)業(yè)績(jī)報(bào)告發(fā)布 2017財(cái)年?duì)I收105億創(chuàng)新高

好心情是藏不住的，在中國(guó)市場(chǎng)收獲1份漂亮的成績(jī)單后，入華15年的迪卡儂(Decathlon)終究第1次發(fā)布中國(guó)事跡報(bào)告。

4月25日，這家法國(guó)運(yùn)動(dòng)用品零售商公布2017財(cái)年事跡。期內(nèi)，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入到達(dá)105億元人民幣，首次突破百億的同時(shí)，創(chuàng)造了該品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)15年以來(lái)的歷史新高。

而在全球范圍內(nèi)，2017年，迪卡儂團(tuán)體營(yíng)收為110億歐元(約合人民幣847億元)，較上1財(cái)年同比增長(zhǎng)11%。目前，該公司在全球近40個(gè)國(guó)家和地區(qū)具有1352家實(shí)體商場(chǎng)。

迪卡儂表示，事跡表現(xiàn)出色，主要得益于海外銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。在法國(guó)本土市場(chǎng)之外，迪卡儂海外收入占比為69%，同比增長(zhǎng)13.4%至76億歐元。過(guò)去1年，迪卡儂在全球開(kāi)設(shè)185家新店，包括重回美國(guó)和進(jìn)入澳大利亞、菲律賓、南非、以色列和瑞士等10個(gè)新市場(chǎng)。

而中國(guó)作為法國(guó)本土以外的第2大市場(chǎng)，繼續(xù)保持著最重要的海外市場(chǎng)地位。

公然資料顯示，迪卡儂早在1992年便以生產(chǎn)商的身份進(jìn)入中國(guó)。1998年，品牌在上海莘莊工業(yè)區(qū)開(kāi)設(shè)工廠店，布局零售真?zhèn)€第1枚棋子。不過(guò)，直到2003年11月，位于上海浦東的花木旗艦店開(kāi)業(yè) 這是迪卡儂在中國(guó)開(kāi)設(shè)的第1家商場(chǎng)，法國(guó)品牌才宣布正式進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。

<安莉芳認(rèn)為純利顯著減少乃主要?dú)w因于2017年因重新安置團(tuán)體于中國(guó)深圳的物業(yè)而獲得1次性收益p>由BR團(tuán)隊(duì)精心策劃了交響樂(lè)音樂(lè)會(huì)及晚飯

圖片來(lái)源：迪卡儂

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)15年后，迪卡儂在2017年的中國(guó)營(yíng)收到達(dá)105億元人民幣，全年新開(kāi)門(mén)店52家，位居迪卡儂全球開(kāi)店增速第1位。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)將超出法國(guó)本土，成為實(shí)體門(mén)店數(shù)量第1的市場(chǎng)。

迪卡儂在2017年首次進(jìn)入的中國(guó)城市，包括香港、海口、福州、太原、漢中、常熟、臨汾、泰州、4平、濰坊、衡陽(yáng)和柳州。雖然1980年代迪卡儂已以生產(chǎn)商的身份在香港展開(kāi)業(yè)務(wù)，但去年8月，第1家香港門(mén)店才正式開(kāi)業(yè)，被認(rèn)為是迪卡儂開(kāi)辟亞太市場(chǎng)的重要1步。

圖片來(lái)源：迪卡儂

財(cái)報(bào)顯示，目前，迪卡儂在中國(guó)約100個(gè)城市具有267家實(shí)體商場(chǎng)，電商業(yè)務(wù)覆蓋近400個(gè)城市。迪卡儂表示，2013年至今是中國(guó)市場(chǎng)褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)的高速發(fā)展期，4年內(nèi)實(shí)體商場(chǎng)數(shù)量從69家增至267家，營(yíng)業(yè)額從40億元至105億元人民幣。

去年8月底，迪卡儂大中華區(qū)總裁張玥曾公然提到，線下體驗(yàn)實(shí)體店是迪卡儂的優(yōu)勢(shì)，而線上店鋪是為了實(shí)現(xiàn)全渠道的更新。他表示，迪卡儂對(duì)線下實(shí)體店的重視，來(lái)源于消費(fèi)者能夠在商店里測(cè)試產(chǎn)品是不是合適自己。

圖片來(lái)源：迪卡儂

迪卡儂將2017年中國(guó)市場(chǎng)的穩(wěn)健表現(xiàn)，歸因于其延續(xù)的全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合。

與大多數(shù)國(guó)際品牌不同，迪卡儂在中國(guó)市場(chǎng)的角色包括從研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流到零售的整條產(chǎn)業(yè)鏈。由此，迪卡儂的本錢(qián)消耗得到進(jìn)1步控制，從而零售價(jià)格較低，以性?xún)r(jià)比吸引大眾消費(fèi)者。該品牌表示，2017年，全產(chǎn)業(yè)鏈布局取得進(jìn)1步改良。

2017年9月，迪卡儂位于上海市浦東新區(qū)的中國(guó)新總部投入使用。新總部?jī)?nèi)，包括面積6000平方米的中國(guó)首家體驗(yàn)店、近4000平米的亞洲首家迪卡儂健身中心、超過(guò)1萬(wàn)平萬(wàn)米的全能室外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和開(kāi)放式辦公區(qū)域?？梢?jiàn)，法國(guó)品牌正在中國(guó)市場(chǎng)延續(xù)加碼。

雖然中國(guó)事跡創(chuàng)新高，但隨著愈來(lái)愈多國(guó)際品牌搶占市場(chǎng)份額，中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將加重。對(duì)此，迪卡儂表示2018年的目標(biāo)是改良中國(guó)市場(chǎng)的零售模式。

以實(shí)體門(mén)店為根基，以信息數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的未來(lái)零售模式，實(shí)體店要實(shí)現(xiàn)有趣、快速、簡(jiǎn)單，完成這些目標(biāo)，離不開(kāi)技術(shù)、關(guān)系和體驗(yàn)3大重要驅(qū)動(dòng)力。未來(lái)，基于實(shí)體零售商場(chǎng)，迪卡儂將著力建設(shè)社區(qū)集合平臺(tái)， 大中華區(qū)總裁張玥解釋道。

與此同時(shí)，迪卡儂將繼續(xù)完善線上線下1體化零售、100%自有品牌和運(yùn)動(dòng)細(xì)分結(jié)構(gòu)重組等事宜。

15年前，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初，迪卡儂開(kāi)創(chuàng)人Michel Leclerq曾表示， 中國(guó)是迪卡儂最重要的市場(chǎng)，沒(méi)有之1。 隨著中國(guó)區(qū)的營(yíng)收貢獻(xiàn)延續(xù)增大，當(dāng)下及未來(lái)長(zhǎng)時(shí)間，這個(gè)目標(biāo)或都不會(huì)改變。

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