掙扎的瑞典斯德哥爾摩時(shí)裝周 行業(yè)地位怎么復(fù)興

核心提要：本屆時(shí)裝周的大多數(shù)發(fā)布會(huì)都在斯德哥爾摩市中心的 Grand Hotel 酒店進(jìn)行，這里也是斯德哥爾摩時(shí)裝周的主會(huì)場。固然也有部份品牌選擇自己的門店和1些特別的場地，比如珠寶設(shè)計(jì)師 Maria Nilsdotter 就選擇了 Skeppsholmen 島上的 Carl Johans 教堂。

8月28日至30日，為期3天的瑞典斯德哥爾摩時(shí)裝周迎來了約50個(gè)成衣品牌和20個(gè)每一個(gè)系列設(shè)5套珠寶及配飾品牌，共有30場發(fā)布會(huì)上演。本次時(shí)裝周也讓人們看到了瑞典時(shí)尚行業(yè)更多的變革意味。

自2005年首次舉行以來以來，斯德哥爾摩時(shí)裝周已成為北歐時(shí)尚圈主要的時(shí)裝周之1。 在每一年兩次的盛會(huì)中，瑞典最優(yōu)秀的1批設(shè)計(jì)師和品牌向來自全球的媒體，買手和時(shí)尚界意見領(lǐng)袖展現(xiàn)自己的最新作品。

本屆時(shí)裝周的大多數(shù)發(fā)布會(huì)都在斯德哥爾摩市中心的 Grand Hotel 酒店進(jìn)行，這里也是斯德哥爾摩時(shí)裝周的主會(huì)場。固然也有部份品牌選擇自己的門店和1些特別的場地，比如珠寶設(shè)計(jì)師 Maria Nilsdotter 就選擇了 Skeppsholmen 島上的 Carl Johans 教堂。

斯德哥爾摩時(shí)裝周的整體氛圍比較輕松，與4大時(shí)裝周的繁忙與緊湊構(gòu)成鮮明對照。但是遺憾的是，有很多重要品牌缺席了本次時(shí)裝周，包括：瑞典本土品牌 Acne Studios (在巴黎時(shí)裝周辦秀)和 Hope 和 House of Dagmar。

增加歡迎關(guān)注褻服圈微信公眾號(hào)時(shí)尚貿(mào)易展

與哥本哈根、奧斯陸和赫爾辛基時(shí)裝周相比，斯德哥爾摩時(shí)裝周在北歐時(shí)尚行業(yè)劇烈的競爭氛圍中略顯乏力。而丹麥的哥本哈根時(shí)裝周在過去幾年中成功吸引了全球眾多時(shí)尚愛好者的眼光，并擴(kuò)大了與時(shí)裝周相干的交易會(huì)范圍。(詳見《華麗志》報(bào)導(dǎo)：哥本哈根時(shí)裝周在即，丹麥時(shí)尚行業(yè)2017年延續(xù)增長，未來將進(jìn)1步擴(kuò)大海外市場)

瑞典設(shè)計(jì)師 Maj-La Pizzelli 表示： 與哥本哈根時(shí)裝周最大的差距是，我們沒有大型時(shí)裝貿(mào)易會(huì)。這是1個(gè)限制因素。 她在瑞典時(shí)尚行業(yè)活躍了20年，曾在 Filippa K 品牌工作，后來擔(dān)負(fù)顧問，以后于2011年與 Jonas Clason 合作推出自己的鞋類及配飾系列 ATP Atelier。

6個(gè)月前被任命為瑞典時(shí)尚委員會(huì)同時(shí)結(jié)合3維足型掃描技術(shù)的仿生造型(Swedish Fashion Council)CEO 的 Jennie Ros n 流露，2019年，時(shí)裝周將與斯德哥爾摩時(shí)尚區(qū)服裝交易會(huì)(Stockholm Fashion District appa發(fā)現(xiàn)蘭繆rel trade fair)合作，將時(shí)裝周改革成融會(huì)時(shí)裝發(fā)布會(huì)和貿(mào)易會(huì)的時(shí)尚活動(dòng)，吸引更多媒體和買手的參與。

扶持新銳設(shè)計(jì)師品牌

Jennie Ros n 補(bǔ)充道： 與哥本哈根時(shí)裝周不同，我們沒有得到政府的任何財(cái)政支持。但時(shí)尚行業(yè)卻是瑞典的自豪，大部份知名的北歐時(shí)尚品牌都來自瑞典!我們有6萬名時(shí)尚行業(yè)就業(yè)者，總計(jì)3000億瑞典克朗(約合300億歐元)的年銷售額。另外，時(shí)尚行業(yè)在出口額方面貢獻(xiàn)巨大。海外瑞典服裝銷售額在過去幾年中顯現(xiàn)爆炸式增長，2011年至2018年間飆升90%，僅2018年就增長了30%。

瑞典時(shí)尚行業(yè)1位資深人士認(rèn)為，與10年前相比，斯德哥爾摩時(shí)裝周的地位降落了很多。雖然有很多本土新銳品牌不斷出現(xiàn)，但這些品牌更愿意走出國門，向國際市場發(fā)展。

對像瑞典這樣人口僅 1000萬人的國家而言，市場的國際化尤其重要。這也是瑞典時(shí)尚行業(yè)尋求國際化的緣由。瑞典快時(shí)尚巨頭H M是其中的先行者，爾后出現(xiàn)了更多的新銳零售商和品牌追隨其國際擴(kuò)大的步伐。如今，新1波的年輕設(shè)計(jì)師仿佛想要脫離瑞典時(shí)尚界1貫的功能性設(shè)計(jì)和簡約優(yōu)雅的風(fēng)格。

瑞典時(shí)尚人材計(jì)劃的負(fù)責(zé)人 Erica Blomberg 表示： 更多的年輕設(shè)計(jì)師不斷出現(xiàn)，與其先輩堅(jiān)持的風(fēng)格不同，他們更強(qiáng)調(diào)色采、印花和創(chuàng)造力在設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)。

瑞典時(shí)尚人材計(jì)劃于2005年啟動(dòng)，迄今已支持了84名很有潛力的年輕設(shè)計(jì)師人材。在過去兩年中，該計(jì)劃僅限于每一年最多支持7名設(shè)計(jì)師，其中1半專門從事服裝，另外一半專注于配飾。這些設(shè)計(jì)師都有機(jī)會(huì)參加每一年兩次的斯德哥爾摩時(shí)裝周和斯德哥爾摩時(shí)尚區(qū)服裝交易會(huì)，并取得1年的指點(diǎn)和商務(wù)課程支持。

本季，瑞典時(shí)尚人材計(jì)劃有3個(gè)品牌嶄露頭角：新銳男裝品牌 Per G?tesson、Andreas Danielsson 的時(shí)尚極簡主義運(yùn)動(dòng)服品牌 PRLE，和設(shè)計(jì)2人組 Josephine Bergqvist 和 Livia Sch ck 的環(huán)保女裝品牌 Rave Review。