你爺爺小的時候常在這里玩耍 高高的前門不是時尚品牌的家

你爺爺小的時候常在這里頑耍，但高高的前門1直不是時尚品牌的家。最近，據(jù)《北京商報》報導(dǎo)，位于前門大街上的快時尚品牌ZARA門店已停業(yè)，于4月18日開始撤離，這是繼優(yōu)衣庫、ONLY等品牌撤離后又1快時尚品牌離開該步行街，ZARA退出后，前門大街上的快時尚品牌僅剩下H M1家仍在營業(yè)。據(jù)了解，ZARA撤離是由于租約到期后，品牌并沒有選擇續(xù)約。

北京前門大街正在經(jīng)歷2008年改造開街后的第3次升級。另外，4月2日，據(jù)《北京青年報》報導(dǎo)，位于前門大街的14家知名老店都收到了清退通知，而大部份商戶都是在2008年入駐，10年約滿后，不再續(xù)約。其中包括大北照相館、月盛齊、盛錫福、內(nèi)聯(lián)升、益德成、蘇州稻香村和譚木匠等8家旅游商品店。

在2008年剛開街時，運(yùn)營方SOHO中國曾提出要打造1條 北京的香榭麗舍 ，以老字號為核心，加上1些高端國際品牌，比如蘋果旗艦店、勞力士旗艦店，和美特斯邦威、森馬、ZARA和H M等快時尚品牌。

隨著當(dāng)時步行街的改造升級，老字號品牌也進(jìn)行了 時尚化 連瑞蚨祥都推出時尚款旗袍，引得20多歲的女性也紛紜試穿，還在奧運(yùn)期間推出了自己的定制服務(wù)。

2014 年左右，前門大街又提出 國際化體驗(yàn)式消費(fèi) ，引入了美麗汽車、杜莎夫人蠟像館、奇思妙想博物館，餐飲類則引入過量樂之日、M 餐廳、漫咖啡。

前門大街產(chǎn)權(quán)運(yùn)營單位是天街團(tuán)體，平常管理是天街團(tuán)體子公司北京東方盈石文化資產(chǎn)經(jīng)營有限公司。天街方面表示，調(diào)劑的14家商戶均為2017年底租約到期，這次調(diào)劑希結(jié)合實(shí)際情況望商戶設(shè)置品牌旗艦店、形象店或?qū)Ｙu店，店鋪裝璜要符合前門大街的整體風(fēng)采，探索與營運(yùn)公司聯(lián)營的模式。

這1次升級，前門大街要變成具有非遺特點(diǎn)的文化體驗(yàn)區(qū)。

僅剩的快時尚品牌H M

其實(shí)早在撤店之前，這條步行街上的時裝品牌就已遭受冷遇。相比北京其他成熟商圈的購物中心里的門店，會選擇在前門門店購物的消費(fèi)者寥寥可數(shù)。H M前門大街店是2009年H M進(jìn)入北京時開設(shè)的以最實(shí)惠的價格提供超值的時尚要素：最新的潮流、良好的品質(zhì)、獨(dú)特的品位首家門店，但近10年來，店鋪人氣直線下滑。

雖然前門大街具有市中心的地理位置優(yōu)勢，但這1商圈具有特殊性。在前門大街，70%以上的客流都是游客，對這樣的群體，他們來到這里的重要目的是也能動如脫兔 打卡 ，這1地點(diǎn)傳統(tǒng)文化和古街風(fēng)采的賣點(diǎn)要大于購物，到這條街上的時裝店購物也只不過是旅游觀光的附屬品。

而對本地消費(fèi)者來講，前門大街上有的品牌在各大購物中心都有分店，鮮少有人會特地到前門購買這些品牌。

相反，位于前門外的幾條斜街上的小眾門店和全部環(huán)境相得益彰，從玩活字印刷的模范書局、掛藥幌賣衣服的買手店到荷蘭大姐開的中國磁器店，由于本身的強(qiáng)烈風(fēng)格，成為這片旅游景點(diǎn) 打卡 的地方的1部份，而那些流水線上生產(chǎn)出來的快時尚滿足新時期女性不同場合的穿著需要門店自然遭到了冷落。

據(jù)悉，ZARA關(guān)張后，這里計劃引入故宮文創(chuàng)體驗(yàn)店，對故宮文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行展現(xiàn)和售賣。最近幾年來，故宮文創(chuàng) 出宮 制造了多個紅產(chǎn)品，成功和年輕1代產(chǎn)生情感鏈接，今年2月初，故宮首個 快閃店 亮相3里屯太古里，在北京的潮流地標(biāo)登陸，也是故宮文創(chuàng)在市場營銷上的突破。

天街團(tuán)體雖然還未與故宮文創(chuàng)正式簽約，但已達(dá)成合作意向，如果順利，預(yù)計今年故宮文創(chuàng)體驗(yàn)店就將在前門大街亮相。

前門大街的發(fā)展和改革總是顯得風(fēng)雨飄飖，對任何1座文化歷史背景厚重的城市來講，新舊的平衡和有機(jī)結(jié)合是城市建設(shè)永久的課題。

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楊大筠

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