關(guān)閉天貓旗艦店 馬莎百貨徹底退出中國

在關(guān)閉中國內(nèi)地門店、打包出售港澳店鋪后，英國最大服裝零售商馬莎百貨要把它的天貓旗艦店也關(guān)掉了。

至此，馬莎百貨完全退出了中國市場(chǎng)。

馬莎旗艦店和馬莎童裝旗艦店都貼出了閉店公告，稱閉店緣由是 國際業(yè)務(wù)運(yùn)營的策略調(diào)劑 ，同時(shí)宣布全店清倉。目前，店內(nèi)所有商品已全部下架。

馬莎闖蕩中國市場(chǎng)的歷史起于2008年，首次進(jìn)入中國，便在以上海為中心的華東市場(chǎng)開設(shè)門店，最高峰時(shí)門店數(shù)量到達(dá)15家。2012年末，它在中國內(nèi)地開設(shè)了獨(dú)立上購物平臺(tái)，并進(jìn)駐天貓商城。

到2015年，馬莎對(duì)中國的開店策略進(jìn)行了1次調(diào)劑。宣布減少上海門店數(shù)量，轉(zhuǎn)而進(jìn)入北京、廣州等其它重點(diǎn)城市，并于當(dāng)年12月在北京世貿(mào)天階開出了面積1500平方米的旗艦店。

但是不到1年，2016年11月，馬莎百貨宣布將退出包括中國在內(nèi)的10個(gè)虧損的國際市場(chǎng)。中國觸及關(guān)閉10家門店。這10家商鋪分別位于上海寶山萬達(dá)廣場(chǎng)、上海金鐘廣場(chǎng)、蘇州觀前街、青島李滄萬達(dá)廣場(chǎng)、上海南京西路、上海莘莊仲盛、武漢漢街、上海5角場(chǎng)萬達(dá)、上海月星環(huán)球港和迪奧高級(jí)訂制藝術(shù)工坊滿足了品牌的最高要求北京世貿(mào)天階。

其它虧損的國際市場(chǎng)，還包括比利時(shí)、愛沙尼亞、匈牙利、立陶宛、荷蘭、波蘭、羅馬尼亞和斯洛伐克。關(guān)店數(shù)量到達(dá)53間，裁員2100人。在2015/2016財(cái)年，這10大市場(chǎng)的虧損額達(dá)4500萬英鎊。馬莎百貨CEO Steve Row稱，馬莎海外市場(chǎng)太小，并且公司對(duì)海外市場(chǎng)了解太少，致使沒法在海外市場(chǎng)盈利。

但金屬銘牌當(dāng)年宣布關(guān)閉中國門店時(shí)，馬莎還曾不論是吃穿用住對(duì)外表示不會(huì)完全放棄中國市場(chǎng)， 將繼續(xù)評(píng)估保持中國內(nèi)地線上業(yè)務(wù)的最好方式。

服裝款式老氣、斷碼嚴(yán)重、不符合中國消費(fèi)者審美、本土化不足等，都是馬莎在中國10年間飽受詬病的緣由。

從數(shù)據(jù)這次系列里的1些塔克元素、服裝的立體與層次或是將很多元素在圖象中去顯現(xiàn)我都從建筑設(shè)計(jì)里取得了靈感看，逐漸退出虧損的國際市場(chǎng)，確切給馬莎的事跡帶來了好轉(zhuǎn)。截至2017年9月30日的上半財(cái)年，馬莎百貨服裝和家居業(yè)務(wù)取得5.3%的增長，食品業(yè)務(wù)受新店驅(qū)動(dòng)取得4.4%的增幅。

未來幾天，馬莎還將發(fā)布剛剛過去的假日事跡報(bào)告。但分析師對(duì)馬莎百貨的假日事跡表示悲觀。據(jù)無時(shí)尚中文報(bào)導(dǎo)，英國天達(dá)銀行零售分析師Kate Calvert預(yù)計(jì)，其服裝和家居部門的同店銷售將出現(xiàn)3%的跌幅；獨(dú)立零售分析師Richard Hyman則認(rèn)為本錢削減的措施會(huì)影響產(chǎn)品質(zhì)量，使馬莎百貨M S與較年長的核心顧客產(chǎn)生更大的距離，而食品部門將不能在競爭劇烈的高端食雜市場(chǎng)突圍而出。

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楊大筠

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