它在曾今可是讓 adidas 起死復生的 “救命稻草”
它在曾今可是讓 adidas 起死復生的 “救命稻草”
不論是 “1夜暴富” 還是 “1炮而紅”，在這個信息傳播飛速的時期背景下，都是1個現(xiàn)象級的東西。你可能會說是炒作，但 “爆點” 這個東西總有它可取的1面。這樣1種表現(xiàn)用工作服無發(fā)票怎樣入賬在運動類品牌上面也一樣適用，所以今天我們就要來講1下 adidas ...
從被 Nike 不管在產品還是營銷手段上的長時間壓抑，再到近兩年由于 BOOST 這個由顆粒狀 TPU 所組成的科技單元而1下占據(jù)了市場的主動權，以致于現(xiàn)在成了 adidas 的形象標簽，所以從某種程度來講 BOOST 確切救了 adidas 1命。
憑仗這兩年在鞋款市場上的出色表現(xiàn)，也吸引來了例如知名調研公司 NPD Group 等為 adidas 做鞋款銷量方面的數(shù)據(jù)分析，調查中也顯示：在 2017 年的第1個月中，全球跑鞋整體銷量降落了百分之3，而 adidas 在大環(huán)境下不降反增，照舊保持著強勁勢頭。而以 BOOST 科技為主打的 UltraBOOST、NMD 等系列鞋款在其中占據(jù)著絕大的比重。
而如今又有1雙 EQT Support 93/17 加入到了熱銷陣容當中，作為 Equipment 系列中的最新產品，區(qū)分于 UltraBOOST、NMD 類似的中底造型，由于其本身與 EQT 的血緣關系，在設計上有所延續(xù)的同時也更具情意。不過我們等下再來談這雙鞋，先講述下 Equipment 這個曾讓 adidas 在那個年代起死復生的 “救命稻草” 吧...
曾今改變了運動領域的格局
adidas 在上世紀 80 年代曾遭受過最嚴重的 “科技危機”，由于面對 Nike 的 Air Max 和其它運動品牌在中底技術上推陳出新的沖擊，adidas 照舊停步不前，且沒法拿出相應的產品與之對抗，讓其對消費者的新鮮感與市場占有率1落千丈。
急需變革的 adidas 便從 Nike 挖來了著名設計師 Peter Moore，Peter Moore 是何許人也？就是他1手促進了 Michael Jordan 加入 Nike 這項壯舉，并為其設計了經典的 Air Jordan 1 鞋款，而 Air Jordan 系列所1直沿用的標志性 Jordan Wings Logo 也出自他手。而當時跟他1起出走的還有時任 Nike 副總裁的 Rob Strasser，兩位加入 adidas 以后便展開了 “Back to the roots” 計劃，重新制定發(fā)展戰(zhàn)略，將功能性提到首位，就此拉開了 adidas 復興的序幕。
Peter Moore 與 Rob Strasser 入駐 adidas 后的首先工作就是提出了 adidas Equipment 這1具有超前眼光的全新理念，就像 Peter Moore 之前所說過的那樣：We called it Equipment because the word equipment。隨后便從 adidas Logo 入手，也就有了大家所熟習的黑色 “3條杠” Logo，即現(xiàn)在的 adidas Performance 系列。而 Equipment 系列則在 Logo 中加入了綠色細節(jié)，大概是想寓意著 Equipment 系列強大的活力吧。
第1雙 adidas Equipment 很快在 1991 年問世，但簡單的設計并沒有引發(fā)過量的市場關注度。直到 Equipment Support 93 誕生，才真正將 Equipment 系列帶到大家的視野當中。而此次發(fā)售的 Equipment 系列中除 Support 鞋款之外，還有 Cushion、Guidance、Racing 這3雙在外形上有些許異曲同工的地方，但在結構和細節(jié)上有明顯差異的鞋款。
而它們都搭載上了 adidas 最新的 Torsion System 技術，創(chuàng)新性的在傳統(tǒng) EVA 中底中內嵌上了1片熱塑性材質（你也能夠理解成 TPU），這樣1塊看似不起眼的支持片由于其本身的強度與彈性并存的特點能夠有效的在運動中讓跑鞋后腳根與前腳產生巨大改變力，更加自然的相互牽引配合，起到支持作用的同時也大大下降了著用者扭傷腳踝的可能性。
依托上述 Equipment 系列鞋款良好的市場反響，金華工作服定做短短2年時間內便沖進了 adidas 整體營業(yè)額的15%，鞋款種類更是從跑步延伸至戶外、網球和后來的籃球領域。Equipment系列的誕生可謂逆轉了adidas在上世紀80年代的北美市場運營窘境，讓adidas有能力和產品去與Nike、Reebok等運動品牌相對抗。雖然到1995年，曾今風行1時的adidas Equipment系列有點逐步走下神壇的趨勢，但Equipment系列在adidas產品上所強調的改造創(chuàng)新至今都一樣受用。
復古回潮重拾 EQT 的回想
由于時尚界、街頭領域近幾年的復古回潮勢頭，復古跑鞋1直深受潮流愛好者們的愛好。手握眾多經典鞋款的 adidas 便看到復刻的可行性，因而就在復古跑“重地” 歐洲地區(qū)率先舉行了盛大的發(fā)布會，宣布將全面帶回 adidas Equipment 系列鞋款，讓眾人重拾對 EQT 的回想。
除復刻那些元年鞋款之外，adidas 也不斷推出官方配色來填充 EQT 系列的陣營。由于 adidas 對此次活動的重視，還約請來了眾多球鞋潮流名所來打造聯(lián)名合作鞋款，例如新澤西的 Packer Shoes、德國的 Solebox 等等都在列。而每每鞋款發(fā)售之際，都會引來排隊長龍，可見 Sneakerhead 對 EQT 回歸的接納度還是相當高的。
為了 EQT 在球鞋市場和潮流領域等關注度的延續(xù)發(fā)酵，當時還為當紅 Rapper Push T 打造了1雙專屬版本的 EQT Guidance 93 鞋款，鞋身由亮面爆裂紋皮革配合后跟處的鱷魚皮細節(jié)而構成，整體配色上采取香檳色予以打造，極富豪華感的同時也很符合 Push T 1貫的豪華風格。這項舉動上，也是 EQT 首次與明星沾上關系，但對急需暴光的 EQT 鞋款來講，adidas 在營銷策略上也相當?shù)那逦?，就是要?EQT 滲透到各種領域 ...
EQT 系列的進化與升級
隨后 adidas 就在1年內又不斷的靠聯(lián)名和推出新配色來搶占市場，但由于后續(xù)鞋型上的審美疲勞，勢頭有點消退的意思。所以 adidas 方面就以 adidas Originals EQT “#/3F15” 這個融會了全新 Primeknit 編織技術和新近 BOOST 科技的系列來打響 EQT “進化之路” 的頭陣。
但 “#/3F15” 這個系列把 EQT 1直以來在大家心中的形象有點顛覆，乃至說看不到了原來 EQT 的影子，所以才有了后來的 EQT Support 93/16 吧，在保存經典 EQT Support 93 輪廓的同時搭載上了最新的 BOOST 緩震科技，儼然1副 UltraBOOST 與 EQT “雜交” 后的成果...
而后來的 EQT Support ADV 才算在進化進程中找到方向，由于大面積保存了 EQT Support 鞋款 DNA 的基礎上，鑒戒了 Flux 鞋款的流線型效果，并賦予到了 ADV 鞋款之上，造型前衛(wèi)且攻擊性10足。憑仗出色的外形優(yōu)勢和歷史底蘊，ADV 鞋款成功俘獲了1眾年輕消費者。
時間來到 2017 年，也就要回到開頭的那雙 EQT Support 93/17 了。這雙換代鞋款在整體造型上比 93/16 更具 OG 版本的風格，在 BOOST 中底處得到了集中體現(xiàn)。由于我有1雙 White Mountaineering 的那雙合作款，所以在穿著體驗上還是有1些心得的。這次的 93/17 鞋面上的 Primeknit 材質更加細膩， 其實不會在高貼合度的同時有緊繃感。由于 BOOST 中底相對 NMD、UltraBOOST 更加厚實且對腳掌也呈包裹的1個形狀，所以更加松軟，恍如讓腳掌躺在了 BOOST 打造的床上1樣舒適 ...
有些朋友會抱怨 93參觀人員工作服管理制度/17 這雙鞋款幾近沒辦法原價購得，肯定又是 adidas 在饑餓影響。其實不然，由于這次中底的特殊性，需要重新開模來制作，產能其實不能像其他 BOOST 底鞋款那末大，在技術問題得以解決的時候，大家應當都能具有了吧...
寫在最后
今有 BOOST 讓 adidas 銷量大漲，前有 Equipment 救 adid成都鐵路局供電段工作服as 于水火當中，歷史總有很多的類似的地方。但這樣的例子，不論是對 adidas 來講，還是其它運動類品牌，都是1個很好的前車之鑒：不求上進，就會被市場所淘汰...
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