它幫 Nike 的產(chǎn)品變得更加 “好賣”
你有多久沒去實體店購物了，1周、1個月、3個月乃至大半年？
現(xiàn)在所有的東西都在電子信息化，大部份的平常生活需求都能靠1個小小的智能手機解決。現(xiàn)在很多人都偏向于網(wǎng)購，雖然方便，但實體店能提供的消費體驗和環(huán)境都是線上沒法做到的。除能試穿、挑選心愛的單品以外，欣賞每家店不同的氛圍、用心的布置、藝術(shù)化的陳設(shè)等等，都是逛實體店的樂趣所在。
Nike Shanghai
Nike London
很多重視空間擺設(shè)的店鋪或品牌專門店，都會將空間和零售這部份的設(shè)計交給專業(yè)的創(chuàng)意單位負責(zé)。雙方之間的關(guān)系實際上是相互影響的，優(yōu)秀的創(chuàng)意單位幫客戶提升品牌形象，大品牌一樣也幫助這些創(chuàng)意單位提升在業(yè)界乃至全球的知名度。比如來自倫敦的 Hotel Creative，就是1家與 Nike 有著密切合作的創(chuàng)意咨詢公司。
Hotel Creative for “THE TEN”
Hotel Creative 的名字是否是聽起來很陌生，而且還有點像是 “創(chuàng)意酒店”…實際上像 Hotel Creative 這類創(chuàng)意單位的作用 ，用1句話來形容就是：設(shè)計師們設(shè)計產(chǎn)品，而它們負責(zé)更好地展現(xiàn)、宣揚產(chǎn)品。
把消費者從網(wǎng)上吸引到實體店
（以上圖片來源：Hotel Creative）
多年前 H沐足服務(wù)員工作服otel Creative 的創(chuàng)意總監(jiān) Mitch Crook 就有1個欲望，他想改變消費者對實體零售店的看法。
Mitch Crook 從小就展現(xiàn)出對視覺轉(zhuǎn)達、藝術(shù)和設(shè)計的強烈興趣，投身于相當(dāng)費頭腦的創(chuàng)意咨詢行列，他起初也是從底層的助理開始做起。但在那時 Crook 就已具有對零售行業(yè)出眾的洞察力，能夠理解目標(biāo)受眾的細微差別。
Hotel Creative 的開創(chuàng)人兼創(chuàng)意總監(jiān) Mitch Crook
（圖片來源：WorldPress）
在成立自己的公司 Hotel Creative 前，Mitch Crook 就曾與 Nike 英國公司有過合作。當(dāng)時網(wǎng)上購物剛開始興起，像亞馬遜和 eBay 這樣的電子商務(wù)網(wǎng)站開始成為現(xiàn)今的偉人，很多設(shè)計機構(gòu)也都是純數(shù)字化的。雖然如此，Crook 的零售愿景卻與這樣的趨勢背道而馳。他相信，如果采取更多的藝術(shù)創(chuàng)意方法，實體零售業(yè)可能比以往任什么時候候都更加成功。他希望顧客可以走近1個真實存在的空間，與他們眼前的東西互動乃至被它震動。
Hotel Creative for Nike
正是由于有這樣的想法，Crook 在 2010 年成立了屬于自己的公司 Hotel Creative。同時他向 Nike 英國方面表達了自己的理念，感動其成為 Hotel Creative 的第1個也是到目前為止最重要的客戶。
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Hotel Creative 旨在將網(wǎng)絡(luò)購物的趨勢轉(zhuǎn)向面對面的互動，這家創(chuàng)意咨詢公司專注于概念、設(shè)計和藝術(shù)方向，為品牌、展覽、活動等提供視覺設(shè)計、創(chuàng)新體驗和藝術(shù)指點。經(jīng)過8年的經(jīng)營，Mitch Crook 和 Hotel Creative 在空間及零售方面的設(shè)計已在國際上享有盛譽，并且成為 Nike 等知名品牌的首選工作室。
Hotel Creative for Nike at COMPLEXCON
Hotel Creative for Converse
為 Nike 在全球的創(chuàng)意推行奠定了基調(diào)
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說起來 Mitch Crook 本身就是 Nike 忠實的粉絲，因此 Nike 對 Hotel Creative 而言是1個既夢幻又最具挑戰(zhàn)性的客戶。
人們常說 “干1行愛1行”，如果你不喜歡你的工作，它就會在你的事跡上顯示出來；只有真正愛好自己的職業(yè)，你才能有效地工作。Crook 對 Nike 的熱忱在 Hotel Creative 的眾多合作中不言而喻，正由于他自己就是忠實的使用者，所以由他帶領(lǐng)的 Hotel Creative 更知道做甚么才對 Nike 真正有效。
Hotel Creative for “THE TEN”
同時 Nike 也給予 Hotel Creative 相當(dāng)大的信任及創(chuàng)作自由，以探索新穎獨特的創(chuàng)意。Nike 重點產(chǎn)品在英國乃至西歐的發(fā)布活動，幾近都由 Hot中國60年代工作服el Creative 負責(zé)。并且每次的創(chuàng)意都不相同，但卻能在視覺上刺激消費者。
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在過去的幾10年中，Nike 已轉(zhuǎn)變成全球創(chuàng)新品牌，不斷推動技術(shù)為體育精英和平常消費者創(chuàng)造新產(chǎn)品。這類尖真?zhèn)€方法對很多創(chuàng)意工作者來講是1種動力，為此 Hotel Creative 需要快速做出反應(yīng)，尋覓新的素材、技術(shù)，不斷調(diào)劑創(chuàng)新方法，以激起并捕捉消費者的想象力，從而增強并且轉(zhuǎn)達 Nike 產(chǎn)品的內(nèi)容。
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與 Nike 合作的進程通常需要4周左右，有時乃至更少。Hotel Creative 提出1些創(chuàng)意方向，并且為了契合 Nike 每次的產(chǎn)品和顧客都需要不斷改進。雖然流程很困難，每天都會遇到不同的問題，但雙方已10分信任彼此。出色的創(chuàng)意和對細節(jié)的專注，也使得 Hotel Creative 為 Nike 在全球的創(chuàng)意推行奠定了基調(diào)。
雖然電子商務(wù)和數(shù)字營銷正在快速增長，把消費者從網(wǎng)上吸引到實體店愈來愈難，但 Mitch Crook 和他的 Hotel Creative 卻通過創(chuàng)造藝術(shù)體驗影響著愈來愈多顧客做出改變，乃至進而增加店鋪的銷售額。
Hotel Creative 能夠成功的緣由有很多，首先實體零售行業(yè)需要這樣專業(yè)的創(chuàng)意單位幫助他們突破銷售瓶頸。你1定也能注意到，從各大品牌專柜、買手店乃至再到街邊有點聲調(diào)的小店，都相當(dāng)重視店鋪的形象設(shè)計，藝術(shù)視覺成了另外一種營銷方式。
另外一方面當(dāng)很多創(chuàng)意工作室都試圖擴大客戶范圍，想?yún)⑴c從品牌到電影制作、再到零售和數(shù)字等等1切領(lǐng)域的設(shè)計并且分1杯羹的時候，工作服定制及價格專注于自家優(yōu)勢和重點合作對象的 Hotel Creative 自然就顯得更加專業(yè)。同時也能有足夠的精力，創(chuàng)造更多精彩的 idea。
（以上圖片來源：Hotel Creative）
說這么多其實還是希望大家以后如果有時間，去實體店購物的同時無妨留意1下店鋪的裝潢、對產(chǎn)品的顯現(xiàn)方式等等，說不定就可以發(fā)現(xiàn)在這背后的1些用心。
作者: Xue
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